本报记者 袁传玺
受宏观经济波动以及消费者换机需求减弱等因素影响，近年来智能手机市场持续承压。面对严重内卷的行业新常态，冲击高端市场寻求破局、挖掘新增量已成为一众国产手机厂商的共同选择。而在这一场“高端”战事里，安卓机们谁能撼动苹果，抢下更多的市场份额也因此备受各方关注。
6月30日，全球行业分析机构Counterpoint Research发布的《中国智能手机高端市场白皮书》显示，2017年至2022年期间，中国高端市场的年复合增长率达到了9.8%，2022年，中国高端手机销量占到整体市场的26%以上。
这其中，受益于“影像+折叠”的双旗舰战略，特别是折叠屏手机的强势崛起，OPPO的表现尤为突出，其在中国高端安卓市场的份额由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，销量增长22%。
“我相信未来在三五年之内，我们的增长都会超过两位数。”6月30日，谈及高端市场发展的目标，OPPO副总裁、中国区总裁刘波在接受媒体采访时道。当日，OPPO同时宣布其全国最大的全新形象旗舰店在广州正式开业。
国产高端机市场逆势崛起
OPPO市场份额跃升
Counterpoint Research在白皮书中表示，过去的六年，尽管市场整体始终处于下降通道，高端智能手机的销量却实现了逆势成长。2018年，中国超越欧洲成为全球第二大高端智能手机市场，销量在2021年一度突破8000万，2017年至2022年期间年复合增长率达到了9.8%。
同时，在2022年，中国高端手机销量占到了整体市场的26%以上，其中超高端（批发价≥700美金）市场的份额较2021年有明显提升。
对此，CounterpointResearch分析认为，旗舰产品汇聚了手机行业前沿科技，是手机品牌尖端科技力的集中体现，也最能够激发消费者的换机欲望。在国家实施扩大内需战略和提升居民消费的大背景下，消费者对高端智能手机的需求也将日益增长，为国产品牌寻求高质量发展提供了机遇。
高端市场的持续突破以及乐观的未来预期，也令国产手机厂商在这一赛道持续加码布局。数据显示，2022年发布的新旗舰数量超过40款，截至2023年4月，头部品牌均已推出了各自的最新旗舰系列，实现从主芯片、存储、无线连接到显示、影像，再到快充的全方位升级。
“本质还是要改变用户对过去手机的认知，给他们新的场景，满足新的体验，这样就可以提振消费，也可以提振高质量发展路线。”刘波表示。
在这场群雄逐鹿的战事里，作为国产手机头部品牌，OPPO在国内高端安卓市场的份额跃升尤为抢眼，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，销量增长22%。IDC此前的数据显示，OPPO以19.6%的市场份额再次回到国内手机市场第一的位置。
折叠屏“破局”高端机赛道
OPPO全面落地双旗舰战略
以OPPO为代表的国产手机品牌在高端市场的突破，也验证了直板旗舰+折叠屏旗舰的“双旗舰策略”在高端化道路上的行之有效。
CounterpointResearch表示，在当前的双旗舰体系中，直屏旗舰作为国产品牌竞逐高端市场的基本盘，将继续引领手机硬件规格的全方位升级。从已经上市的旗舰产品来看，影像升级依然是重中之重，也是国产品牌彰显产品科技力和差异化的关键。
另一方面，折叠屏旗舰提供了强劲的新增长动能。2022年，中国市场折叠屏手机出货量达到了330万，销量突破300万，均为全球第一。CounterpointResearch预计，2023年中国折叠屏手机的出货量将突破500万部，该市场有望将在2024年迎来爆发，并在之后继续保持稳健增长，帮助中国坐稳全球最大折叠屏市场。
目前，折叠屏已成为国产品牌寻求高端突破的新赛道，在华为与三星于2019年率先在中国市场推出折叠屏手机之后，越来越多国产手机商加入其中，竞争格局也悄然发生变化。Counterpoint数据显示，2023年第一季度，得益于OPPOFindN2和N2Flip的强劲市场表现，OPPO折叠屏销量同比增长超过300%，以28.4%的份额一跃成为中国折叠屏市场第一。
“目前来讲，OPPO走在一条正确的道路上，也在一个快速发展的通道上。”对此，刘波表示，无论是从OPPOFindN2等产品的用户净推荐值，还是从销量、市场规模的增长来看，都证明OPPO高端化的这条路子是对的。“产品迭代稳定之后，内部的运转、研发、营销、销售，各个部门之间的这种节奏感是非常好的，团队也是非常稳定的。”
企业供图
而随着2023年OPPOFindN2系列和FindX6系列的发布，OPPO“影像+折叠”的双旗舰战略也实现全面落地。其中，OPPOFindX6Pro将树立直屏影像旗舰新标杆，今年3月份至5月份，其销量已在5500元至7000元价格段位列国产机型Top3。同时，CounterpointResearch预计OPPOFindN2系列上半年的累计销量将突破50万部。
“未来我们会在这两个赛道上长期耕耘，我们要做到影像领域拍照最好的手机，我们也要在折叠领域做得更好。”刘波说。
持续加快线下布局
打造旗舰店加码高端市场
Counterpoint Research预计，在市场整体回暖和折叠屏需求加速增长的预期下，2023年，零售价在4000元以上的智能手机销量将再次来到7500万部以上，该部分市场有望在短期内突破前次高点，并将保持向上、向好的发展势头。
值得关注的是，面对高端市场的乐观前景，OPPO推进“影像+折叠”的双旗舰战略，积极在“无人区”创新突破，丰富自身产品组合的同时，也持续发力线下门店布局，打造零售品牌形象制高点。
6月30日，OPPO宣布其广州旗舰店正式开业，这也是OPPO全国最大的全新形象旗舰店。全新旗舰店展示了全系列OPPO产品，包括最新的Find系列、Reno系列、OPPO手表、OPPOPad、一加数字系列和一加Ace系列，以及限量定制产品等。
企业供图
刘波表示，虽然未来线上的比例非常大，但用户还是需要跟品牌更多地接触和沟通。“我们研究发现，用户在接触品牌的时候，更希望看到实体店以及能够摸到我们真机。特别对于OPPO来说，我们非常擅长的就是做设计、做质感，这些东西就是要摸到、看到的。”
据了解，2023年，OPPO计划做到300家类似广州旗舰店这样风格和体验的门店。“我们要把这个领域做得更好，让我们的渠道变得更完整。特别是在核心城市、一线、新一线这些地方，我们投入的资源会更多。”刘波在采访中表示，OPPO内部启动了Top50城计划，会针对性的通过一些体验店资源、营销资源和用户运营资源去深耕市场，从产品、营销到渠道，三箭齐发的去发展。
（编辑 李波）
