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广西“33消费节”拉动消费市场加速回暖

东盟 广西 日报 消费

来源:广西日报

近日,2023年广西“33消费节”——乐购东盟·品质生活系列活动在中国—东盟特色商品汇聚中心举行。图为参展商向客商介绍东盟产品

今年以来,广西多措并举提振市场信心,消费承压复苏、稳中向好,1—4月,全区限上社会消费品零售额同比增长4%,较1—3月提升0.2个百分点。为全力攻坚二季度,持续扩大消费,广西启动2023年广西“33消费节”系列活动,时间贯穿4—6月,通过以节兴市、以节聚势,全面激发消费市场活力。

A “政策+活动”双轮驱动 促进消费提质扩容

今年3—4月,2023年广西“33消费节”汽车购车专项补贴活动启动,发放2000—5000元购车补贴,活动上线1小时申领数量即破1000辆,活动期间累计带动汽车销售26.1亿元。南宁、柳州、桂林、北海等8个市发放超亿元购车补贴,面向本市汽车销售行业发放专属购车消费券,用于消费者购置新车补贴,消费者在参与活动的汽车销售企业购买乘用车新车,可叠加享受自治区级、市本级、车企三重优惠。

“活动启动以来,我们店的销量持续上涨,订单量单月环比上涨28%左右。”桂林市某汽车品牌4S店销售经理覃跃德告诉记者,自治区以及桂林市购车专项补贴,外加店里车型补贴叠加,激发了消费者购车信心。在活动带动下,3月份、4月份全区汽车销售数量分别同比增长28%、22.3%,较活动前大幅提升。

伴随经济温和复苏,汽车消费市场需求逐步回暖。聚焦汽车、家电等大宗消费、升级消费,“33消费节”开展“车油联动·畅行生活”主题促销活动,通过发放汽车购车专项补贴、举办汽车精品展,组织开展城市自驾游等活动,带动品牌汽车销售。“五一”假期,南宁、柳州、桂林、北海、梧州、来宾等设区市发放购车补贴、消费券等,开展各类汽车展销,带动新车销售超2600辆,销售金额3.93亿元,同比增长超270%,引爆汽车消费新热潮。

“33消费券”发放活动持续受到市场关注,截至5月28日,累计发放“33消费券”56.5万份,直接带动零售、餐饮销售额近亿元。“‘33消费节’期间,我们统筹区市县、政银企资源筹集资金近5亿元,引导和鼓励各市县、银行、商家积极抢抓消费旺季开展各类补贴、展销、促销活动,深受广大市民欢迎,消费券连续出现秒光现象,目前已累计开展政银企促销活动超520场次,有力巩固消费企稳回升态势。银联大数据显示,活动期间全区商户实现销售额890.7亿元,同比增长9%,较活动前环比增长35.6%;商家活跃度较去年同期增长8.2%、较活动前增长16.2%。”自治区商务厅相关负责人表示。

在系列促消费活动带动下,市场预期和活力明显增强,汽车消费持续加快恢复,升级类商品消费明显回升。据统计,1—4月,全区限额以上金银珠宝类商品零售额同比增长17.5%、书报杂志类商品零售额同比增长17.2%、通信器材类商品零售额同比增长11.9%,均保持两位数增长。4月单月,汽车类零售额同比增长18.8%,环比提升9.3个百分点。

B 扩融合优体验 拓展消费新空间

嗨FUN空间、食尚美味、潮食非遗、集食行乐等主题板块精彩纷呈,趣味营地、国潮风服饰打卡巡游点妙趣横生,打造城市周末综合休闲空间……5月26日晚,2023年“中华美食荟—桂味FUN心吃”美食集市在南宁国际会展中心外广场正式开市,餐饮企业将特色美食从后厨搬到户外,用技艺展示、美食品尝、游戏互动等方式,提升消费者体验,“以展促销”引导消费者到店消费。

为了促进城市消费,“33消费节”开展“嗨游畅玩·潮流生活”主题系列促销活动,除了“桂味FUN心吃”打造嗦粉、炸串、畅饮、鲜果、民族风味等特色桂味美食狂欢盛宴,还举办“爱尚夜广西”潮流生活节,在各地重点商圈推出美食、文创、文娱、旅游等特色集市,激发夜间消费活力。

美团数据显示,4月以来,广西夜间堂食线上交易额同比增长超过51%。南宁步行街、万象城、北海侨港风情街等成为热门夜间堂食消费商圈;米粉、卤味鸭脖、小龙虾等是深夜消费TOP品类。

除了火热的夜间经济,聚焦“壮族三月三”“五一”假期等消费旺季,广西大力开展文商旅融合促消费活动,丰富和优化文商旅产品及服务供给,创新打造消费新场景,进一步吸引外来消费、促进本地消费。美团文旅研究院院长路梦西表示,随着广西消费逐渐复苏,夜间消费的新业态、新场景、新产品也在不断涌现,进一步激活了文旅市场。

为帮助“老字号”企业更好适应新消费升级需求,“33消费节”推出“百年有新趣·欢购老字号”嘉年华,为企业品牌赋能,促进国潮消费。

“如今年轻消费群体日渐壮大,未来将成为消费主力军,我们在稳固现有传统渠道的同时,在年轻人热衷的电商线上渠道努力开拓,在杭州成立了双钱的线上营销中心,通过引进专业技术人才、协同一线资源配置,让双钱健康食品的理念、产品走向全国。”广西梧州双钱实业有限公司市场部部长伍迪介绍,今年“33消费节”直播带货,其中一次直播就为店铺带来117万次访客量,提高了品牌知名度,提升了产品销量。

C 培育新业态新模式 线上消费持续增长

作为广西打造的电商行业知名节庆品牌,今年“壮族三月三·e网喜乐购”持续发力,组织东方甄选、玉凤鸣母女、泰蜜、吴召国等达人主播团队进行8场直播带货活动,销售额达1.06亿元,直播间产品曝光量4亿多次,再创历史新高。

以“33消费节”为载体,一系列电商促销活动密集开展:优选广西电商“桂品好货”,认定广西33消费节好物推荐官;开展10场以上“汇聚广西好物”直播专场;在电商平台开设广西专区,在抖音广西官方账号直播推介广西水果,促进桂茶、桂果销售;邀请粤港澳大湾区电商企业入桂,开展招商对接会、选品会;联动电商平台、直播机构、“桂品入湾体验馆”及广州、湛江农贸市场开展线上线下促销,助力桂品走进粤港澳大湾区……

“我们通过联动多个头部电商平台,邀请知名主播、网红达人助阵,以电商赋能农产品销售,畅通东盟跨境进口和‘桂品出海’双循环,展现八桂大地物宝天华,在全国掀起购广西好物的热潮。”自治区商务厅相关负责人介绍。

今年组织开展的“三月三跨境电商High购荟”活动,首次探索进出口双向直播带货,搭建东盟跨境进口直播间和“桂品出海”直播间,联动泰国、越南、马来西亚三个国家的主播及国内东盟小语种主播,在抖音、快手等平台直播带货东盟好物品种超200个,泰国方便面、越南面包干、马来西亚怡保咖啡在活动中成为“爆品”,梧州人工宝石、柳州螺蛳粉、横州茉莉花茶等广西名特优产品受海外市场欢迎。

日前,2023年广西“33消费节”——乐购东盟·品质生活系列活动在中国—东盟特色商品汇聚中心举行,立足“买东盟、卖全国”,通过产销对接、展示展销和直播带货活动,拓宽从广西进口的东盟特色商品面向全国的销售渠道,促成现场签订采购协议1.2亿元。

“去年我们线上电商平台开始运营,东盟进口水果、果干等线上销售占比25%左右,今年有望扩大到30%以上。”广西运多多供应链管理有限责任公司总经理卢奕琅说。

据监测数据显示,今年4月,广西网络零售额61.2亿元,同比增长45.1%;1—4月,重点监测平台中,广西新增6569家实物商品网络零售店铺,新增店铺网络零售额超2.5亿元。(记者 周红梅)

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