暴跌8000亿！爆火40年库存堆压如山，耐克被国人联名抵制？
“8000亿足够一个人生活几辈子了！”
这或许是拼命赚钱的人第一次看到这个数字时的真实想法，谁曾想就有那么一家公司仅用一天的时间就亏损了8000亿，爆火了40年，竟“一朝回到解放前”。
没错！就是耐克公司。
毕竟耐克公司来到中国时发展极为迅速，一天就有几十万的增量，巅峰时期一些当红明星都选择与耐克签约，就连篮球巨星乔丹都曾是耐克的拥护者。然而天有不测风云，近些年耐克竟被国人摆手抵制，无论怎么挽回都无济于事。到底发生了什么令国人如此愤怒？
等到大家了解事情的前因后果，才知道这根本就是耐克咎由自取！
耐克的强势跌落
2022年初，运动鞋卖场惊现耐克降价促销，“这有什么好奇怪的？”但没想到耐克品牌的鞋子太过便宜，竟便宜地有些诡异。
众人纷纷猜测是不是耐克出什么问题了，也有人说“难道是要倒闭了？”确实猜的有些沾边，那个时候的耐克正经历着一次大劫难，他在为自己无法清除的库存发愁，每天入不敷出，市值蒸发竟达8000个亿，难以置信的背后难道是别的公司从中作梗？
要知道耐克来到中国之后发展是极为迅猛的，因为是“第一个吃螃蟹的人”，国人又对运动鞋极为好奇，加上人们生活水平的提高，都想要买一双篮球鞋“尝尝鲜”，耐克公司因此赚得盆满钵满。
耐克公司的老板看到这样的火爆场景心中庆幸自己当时选择自产自销，转战中国的决定，如果不来中国，他依旧是某个日本品牌的分销商，他也不会叫耐克，而是蓝带体育。
因为受不了上级公司的“打压”，才有了去别国发展的想法。因为当时的耐克没权没势，创始人起初也不是商人，只是个运动员，只是看到了运动鞋的商机，就二话不说拉起运动鞋就卖。
当时创始人看到美国田径运动的慢热风狠狠宣传了一把运动鞋，热度极高的耐克也出现在国人的眼中，势头正猛的他还根据女性的特质专门为女性设计了鞋子的样式，秉着耐克的“热心”，耐克成为国人眼中的大品牌，甚至远超阿迪达斯等一线品牌，众人纷纷拿他作为炫耀的资本。
谁曾想营业值增长如此迅速的耐克突遭经济危机，不仅库存积压严重，与其他品牌竞争不过，销售额只减不增，消费者都在说耐克的“坏话”，纳克公司终究自食恶果。
“新疆棉”事件，“耐克”自作自受
我们都知道近些年发生的“抵制新疆棉花”的事件，起因是H&M公司公开发表抵制“新疆棉”的言论，更加过分的是他还呼吁其他国外品牌共同抵制，“言辞诚恳”地让别人以为“新疆棉犯了众怒”。
然而这只是一场阳谋，是公开动摇中国疆土的行为。消息一出，国内众明星纷纷力挺新疆棉花，黄轩等明星纷纷解除与H&M公司的合约，各大官方媒体下场谴责该公司的不当行为。
本以为该公司不是道歉就是灰溜溜地逃走，H&M做事却更肆无忌惮。解约一事发生，还在大言不惭地说他们是“通过第三方来采购更持续的棉花，并不直接从供应商处采购棉花”。网友一看就知道该公司在避重就轻，如此敷衍的态度也难怪现在市场再也见不到他的品牌。
或许是看到“自家兄弟”陷入舆论困境，国外一些来中国发展的品牌下场表示支持H&M，共同抵制“新疆棉”，众人对他们的行为既好奇又愤怒。
发表的言论可能源于国外品牌的自豪感？或者说他们根本就不把中国当成友好的合作伙伴，而仅仅只是发展市场，“能够赚很多钱”的市场。
他们把自己当成“道德标榜”，肆意地把“强迫劳动”、“歧视少数民族”挂在口头，阿迪达斯、优衣库等国外品牌成为众矢之的，耐克也在其中，不得不说他们走错了最大的一步棋，弄到最后皆是狼狈收场。
你不把我们当合作对象，不尊重我们，就做好被抵制的准备，也就中国算温和，要不然他们早就被驱逐出中国，留下一世骂名。现在看来还是给他们留了一点面子，市场上依旧有这些品牌的存在，不过令他们社死的是，他们的门店虽又大又宽敞，但几乎无人问津。
大言不惭的耐克怎么样了？当然是同样的下场，与耐克签约的明星就算是赔付高额违约金也要与其解约，王一博等明星发出与耐克解约的声明，粉丝们支持自家明星的决定，对耐克公司都是踩一脚为上。
至此耐克公司的产品无人问津，销售量暴跌，不少耐克分店受不了舆论的抨击倒闭关门，有的则是直接逃往国外，另谋出路。
“新疆棉”事件的发生，立马暴露出各方态度。一些品牌选择在中国发展，却是一种高高在上的态度。他们并不知道失去庞大的中国市场究竟意味着什么？
“耐克”另一方面的失败
除去“新疆棉”事件发生时耐克公司的无厘头行为，其实他傲慢的态度早已有所显现。
耐克品牌对中国的歧视肉眼可见。首先在鞋子的质量方面，在购买过后经常会出现开胶、做工粗糙的情况，而欧美国家耐克的鞋子仿佛是被精挑细选之后选出来售卖的，而留给中国的只是些“残羹冷炙”，态度敷衍程度一目了然。
我们前些天还在为耐克推出专门为女性设计的鞋子而感叹“尊重女性”，谁曾想只是适合于欧美女性的鞋子，根本就不是为中国产出的鞋子。
其次就是销售，“顾客就是上帝”的原则他们视若无睹，门店经常传出“爱买不买”，对国人态度敷衍的消息。
这还是小的方面，上升为国家形象的时候，他会毫不犹豫地抛开中国。
继2019年火箭队总经理发表涉港不当言论受到国民不满，耐克并没有立刻公开表明自己的政治立场，反而是私下里与火箭队继续签约，此举一出，众人嘲讽。
还有更过分的，国际赛场东京奥运会上，许多广告公司宁愿托人找关系也要在奥运会上留有自己产品的一角，耐克愣是没有给中国提供服装赞助，而美国、法国等国家的位子上满是耐克的商标，对比效果瞬间拉满。
这种自损形象的举动令耐克公司在中国消费者面前的信誉度大为降低，再加上耐克自身在产品更新换代，营销策略等方面的不足，若是再不加以弥补，势必将彻底失去中国市场。
耐克走了，我们还有国产
我们对于国产品牌始终情有独钟，看不惯耐克的傲慢态度，我们所钟爱的国产依旧在自身岗位上发光发亮。
他们始终站在中国这一边，“新疆棉”事件让我们看透了一些国外品牌的不靠谱，也深切感受到了国产品牌的爱国心，他们纷纷支持新疆的棉花，表示他们一些产品的材料就是新疆棉，淳朴的举动带来的是一呼百应。
安踏、361度、鸿星尔克、李宁等品牌抢先发声，让我们再一次见识了国货的力量。
他们对自己旗下的产品尽职尽责，严格落实公司的生产政策，倾听消费者的意见，良好的态度令我们禁不住“剁手”。
有了耐克在前面做对比，鸿星尔克的行为简直是大爱无比，近年河南爆发特大暴雨，灾情严重，鸿星尔克在知道自己即将破产的情况下毅然决然地捐献5000万，消息一出国人点赞。
正所谓“好人有好报”，消费者们立马投向鸿星尔克的产品，直播平台链接一上瞬间清空，门下服装店的服装被“财大气粗”的顾客买光，连门口穿在假人上的样品都被顾客“抢走”。
甚至还放言“一只鞋子我也买！”
看着事态如此“严重”，鸿星尔克的总经理坐不住了，连忙开口让顾客理性消费，还向顾客保证包退包换。
我们其实热衷的不是鸿星尔克的鞋子，而是他的态度。在别人还在争夺利益的时候，他愿意割舍利益帮助国家的无私行为难能可贵，也怪不得看到鸿星尔克即将面临破产，“一方有难，八方支援”，全国上手让鸿星尔克度过了难关。
再者，鸿星尔克、李宁等品牌的产品价格适中，更是为中国人的喜好量身定做，又怎会不受到国人的喜爱。相比于一些昂贵的国外品牌，国人优先挑选的还是适合自己的产品。
总之，耐克亏损8000个亿其实是在给自己买个教训。
他在品牌形象与信誉度方面比不过其他品牌，在价格质量方面也比不过价格适中，质量好的国产牌子。或许他大概早就忘了耐克创始人拉着车一双一双售卖鞋子的初衷。也忘记了创始人为能够迎合运动员作出适当修改的态度。
他爆火了40年自然有自己的优势，但依旧改变不了时间快速地更新换代，若是耐克公司仅靠之前的优势与名气继续下去，处境是永远不会发生改变的。产品的创新，良好的服务态度才是一个品牌建立良好形象的基础，这样才有可能受到国人的青睐。
