10月15日，第134届广交会在广州开幕，超过10万名客商，再次因一场展会云集中国。其中，来自共建“一带一路”国家的采购商近7万人，场馆内外，人潮熙熙，货如轮转，“中国第一展”人气依然不减。近年来，受国际形势影响，以欧美日韩为代表的传统贸易市场增速有所放缓，而东南亚、中东、非洲等新兴市场表现亮眼，对于中国LED显示屏企业而言，东南亚市场仍有大量可以挖掘的新潜力与新空间。
以东南亚为首的新兴市场撑起半边天
今年是共建“一带一路”倡议提出十周年。作为中国外贸的“晴雨表”，广交会同样反映出“一带一路”沿线经贸合作的发展趋势。今年4月举行的第133届广交会，有40个国家和地区的508家企业参展，聚焦“一带一路”共建国家、RCEP成员国、东盟、欧美等重点市场。
据统计，2023年前8个月，东盟为我第一大贸易伙伴，我国与东盟贸易总值为4.11万亿元，增长1.6%，占我外贸总值的15.2%。其中，对东盟出口2.4万亿元，增长2.8%。
东盟（ASEAN）于1967年8月8日成立于泰国曼谷，现有11个成员国：印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡、文莱、柬埔寨、老挝、缅甸、越南、东帝汶。根据2022年的统计数据，东盟十国总人口已经突破6.75亿，占到全球人口总数约9%。拥有全球第三的人口基数，这让东南亚的经济发展有了更大的挖掘潜力，在过去的3年中，东南亚是全球为数不多的在2020年-2022年GDP增速没有放缓的地区。
在广交会上，多家国内LED显示屏企业主动出击，基于市场对更小间距、更高清显示效果、透明新型显示的需求增加，户外小间距LED显示屏、室内LED视频会议系统、LED光电玻璃等成为本届广交会的热门产品。
泰国旅游业、演出市场潜力巨大
旅游业是泰国的支柱产业，泰国旅游资源丰富，拥有500多个景点，但2021年，泰国旅游业受新冠肺炎疫情严重影响，2021年到访的外国游客42万人次，同比下降 93.62%。2022年第一季度泰国国外游客较2021年同期相比实现较高增长，游客数量44万人，增长2.1%。今年9月，泰国宣布对中国游客实施为期5个月的免签政策，这一政策更是为吸引中国游客到泰旅游增添了信心。
位于热带地区的泰国，夜间经济十分活跃，逛夜市、逛商场、看表演、泡酒吧，成为游客们到“不夜城”曼谷的必备行程。每到夜晚，曼谷各大剧院便进入了最忙碌的时段。一辆辆大巴将一拨又一拨的世界各地的游客送到剧院，游客们可以尽情欣赏文艺节目，感受泰国的历史和风土人情。在灯红酒绿的曼谷街头，LED大屏已经成为商场吸引人流量、展示城市活力的“金字招牌”，曼谷的暹罗广场、尚泰广场、MBK等大型购物商场永远人山人海。
泰国商业部表示，2022至2023年是泰国会议、培训、展览和音乐会业务的黄金年，在疫情得以缓和之后，外国人尤其是亚洲人连续不断地前来泰国组织会议、培训、展览和举办演唱会，支撑因素来自经济基础设施良好、交通便利、旅游景点多样。截至2023年6月30日，在泰国运营会议、培训、展览和演唱会业务的有6256家，占业务运营总额的0.76%；资本价值为400.0489亿铢，占泰国所有企业的0.19%（21.41万亿铢）。
泰国拥有超过7千万人口，其中第一大城市曼谷就有1千万人口，我国所有城市中，人口超过曼谷的只有重庆、北京、上海三座城市，持续增加的人口，形成了庞大的本土消费市场。再加上泰国地理位置优越，地处于东南亚地理中心，大型演出活动的受众将辐射到周边国家，游客们非常乐意借着观看演出的机会，来到泰国旅游、消费，这也为LED舞台租赁屏、舞台冰屏进入泰国演出市场带来了机遇。
除了有著名的泼水音乐节，泰国也经常举办大型演唱会。前不久，周杰伦《嘉年华》世界巡回演唱会泰国站开票，不到半个小时就被一扫而空。今年年初，韩国女团BLACKPINK也来到泰国曼谷开办演唱会，6万人场次的门票一小时内全部售完，随后宣布加场。最近，泰国准总理皮塔（Pita Limcharoenrat）向著名歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）发出邀请，希望她来泰国开演唱会。如果泰勒因此而萌生演唱会泰国站计划，那将为泰国带来巨大的旅游收入和附带周边服务行业的收益，包括演唱会本身、旅游、餐饮、住宿、娱乐等等。
稳住优势，打造口碑
中国供应链响应速度快、产品质量高、物流发达，为打入国际市场带来了强有力的优势。近年来，中国LED显示屏的核心器件和关键部件技术不断提升，产品应用形态不断推陈出新，在海外立下了良好的市场口碑。
根据海关数据统计，2023年前三季度LED显示屏出口额达约75.47亿元，同比增长约3.62%。在亚洲的出口额中，东南亚及中东表现明显，其中东南亚同比去年上涨了47%，在今年9月份，东南亚地区的出口额也较今年8月份上涨了19%。
东南亚与中国相近的地缘关系，以及相比于其他地区更接近的文化，令东南亚成为中国企业认定的“出海第一站”。东南亚也正处互联网经济蓬勃发展的起始阶段，过去三年，东南亚新增互联网用户1亿人，面对东南亚这一庞大市场，全球投资者与创业者都抢滩登陆，中国制造更是通过电商、直播等方式，迅速打开了东南亚地区的电商产业和数字经济市场。
2022年，东南亚地区的电子商务销售额保持继续增长并超越其他地区。目前泰国电子商务的用户渗透率已经达到57.4%，超过总人口半数，而预计到2027年这一比例还将继续提高到63.5%，用户数量将达到惊人的4577万。
当然，企业要实现出海业务，并不是一帆风顺的。于制造业而言，完善的供应链是中国现阶段最大，而且最不可替代的优势。例如，LED显示屏企业可以通过线下展会或线上直播的形式与海外客户交流，接到订单后，在国内完成生产，将产品运往海外。但中国出海企业在尝到了泰国人口红利的“甜头”后，也开始面临一些问题。
由于泰国本土制造商在价格方面难以与中国竞争，并且泰中自由贸易协定使中国企业不受关税约束，这导致了大量低价商品的进口，造成贸易逆差。10月16日，泰国工业部针对抑制涌入泰国市场的廉价中国进口商品，保护本土企业发展和维护消费者权益，敦促建立一个全新的监管机构，以加强对进口产品标准的监督。
面对机遇与风险并存的东南亚市场，中国LED显示屏企业更需修炼“内功”，唯有掌握核心技术，不断提高产品质量，才能提升中国LED品牌在国际市场的竞争力，引领中国制造“走出去”。
