每天认识一个创始人,今天继续来认识一下纳爱斯集团创始人...
每天认识一个创始人庄启传。
看人之长,择善而从。今天继续来认识一下纳爱斯集团创始人庄启传。雕牌洗衣粉的成功让很多外资企业分外眼红,于是宝洁、汉高等世界500强的日化公司纷纷想要为纳爱斯做代工。宝洁在华总裁甚至惊叹水都没流到的地方,纳爱斯洗衣粉都卖进去了。面对宝洁公司主动提出的合作庄启传却一口回绝,他精明的识破了对方的计谋,一先假装进行合作,然后雪藏中国的产品,再将自己的产品抢占市场。
面对纳爱斯的拒绝宝洁似乎恼羞成怒,2003年宝洁发起了"射雕行动"。宝洁先是花大价钱抢占了电视广告的黄金时段,然后狠狠的下压价格其名下的"汰渍"洗衣粉的价格,从每袋3元直接降到1元。但是作为国民品牌不仅有着自己的生产基地,而且制作技术也掌握在自己手中。
纳爱斯从容迎战丝毫没有畏惧,宝洁的代工模式在打价格战上并不具备优势,因此纳爱斯抱着打持久战的心态也降低了自己"雕牌"的单价。很快宝洁在中国亏损了3000万,这使得宝洁元气大伤不得不狼狈地退出了与"雕牌"的竞争,将产品恢复原价。这一仗庄启传打的漂亮给了外资企业很大的冲击,同时也巩固了民族品牌的地位。
如今的纳爱斯集团不仅局限于日化、在家居、洗护、口腔护理、个人护理等多个领域都有涉及,纳爱斯旗下也拥有"雕牌""超能"、牙牙乐、"100年润发等许多知名度很高的大品牌。
纳爱斯已经成为日常生活中不可缺少的产品,尽管自己已经是洗化企业的龙头老大,但庄启传为人却一直非常低调。在员工的心中他和蔼可亲平易近人,在朋友眼中他勇敢坚韧意气风发,在对手眼里他雷厉风行风云叱咤。多年来他的财富一直鲜为人知,胡润百富榜也没有得到答案,只能把他算作一位"隐形富豪"。
他甚至先后获得了丽水市劳动模范、丽水地区优秀厂长浙江省优秀企业家、浙江省劳动模范、优秀中国特色建设者及全国劳动模范等称号。这些荣誉足以看出他大人物的气度与风范。
2018年庄启传因病去世享年66岁。纳爱斯集团马上成立了治丧委员会,在丽水市为庄老举行追悼会。纳爱斯新的领导人也带着庄老的遗愿,继续将他毕生的心血做强做大。
2020年纳爱斯的工厂向非洲进军,在安哥拉建成了首家中资日化企业,也是非洲第一家中资日化企业,集团规模的扩大也创下了惊人的速度。这一年纳爱斯在我国的洗涤日化产品市场占有率一直上升到第二,把联合利华、宝洁等外资日化企业远远甩在身后。
庄启传的这一生跌宕起伏,透过他的经历我们也能感受到当时外资企业瓜分中国市场的残酷现实。在外资企业的冲击下,中国本土企业艰难地在夹缝中生长。而正是庄启传自身的胆量和魄力,让他把2元的肥皂做到200亿的世界级大企业,甚至敢与外资洗涤行业的巨头展开抗衡,这也成为民族企业的榜样和标杆,为中国民族企业争了一口气。
在如今错综复杂的世界经济格局中,全球化的冲击下外资企业更是紧盯着中国这块"香饽饽",也希望纳爱斯能够勇往直前坚持创新发展的理念。不忘初心取得更加辉煌的成绩,带领中国更多民族企业走出困境走向世界。